Tag: Google

SEO
blog

Zoeken (SEO) is het nieuwe gevonden worden

Goede online zichtbaarheid en hoge ranking in Google zijn belangrijk voor veel bedrijven. Misschien is het jou ook opgevallen hoe vaak je de term SEO tegenkomt. Ojee nog meer zaken waar je wat mee moet doen volgens de kenners. In deze blog neem ik je (eindelijk) mee in de wereld van SEO. Want als je de vorige blogs hebt gelezen weet je ondertussen dat na Google Analystics, Google Adwords, SEO aan de beurt is.

De term SEO staat voor ‘Search Engine Optimization’, in gewoon Nederlands ‘zoekmachine optimalisatie’. SEO is een verzameling van technieken. Deze technieken zijn gericht op het optimaliseren en verbeteren van je website of webshop voor de vindbaarheid in zoekmachines zoals Google en Bing. Er zijn ranking tools die je helpen bepalen welke zoektermen op dat moment de belangrijkste woorden zijn.

SEO kun je onderverdelen in drie onderdelen:

  1. techniek
  2. tekst
  3. link populariteit

De onderdelen techniek en tekst heb je vooral zelf in de hand. Link populariteit gaat over links vanuit andere websites naar jouw website en visa versa. Soms is link populariteit nodig om hoog te ranken in Google, soms is techniek en tekst genoeg.

Onder techniek vallen: Domeinnaam en instellingen, Opbouw van jouw URL’s, Robots.txt, XML sitemap, Laadsnelheid van jouw website,  hoe Mobielvriendelijk is jouw website (Mobile first) en https

Onder tekst vallen: Duplicate content, Verse content hoe vaak staat er nieuwe content op jouw website, bevat het de Belangrijke zoekwoorden, hoe is de Opbouw van jouw URL’s,  inzet van Title tag en meta description, Content (SEO copywriting), H-koppen, Alt-tag en bestandsnaam van jouw afbeeldingen.

Onder link poplulariteit vallen: de Interne linkstructuur van jouw website en Linkbuilding

Nu ga ik in deze blog niet alles in detail behandelen per onderdeel, maar ik ga de meest belangrijke of makkelijk toepasbare noemen. Om te beginnen het linkadres (url) van jouw website is in kleine letters geschreven en zonder underscore. Verder bevat jouw website niet teveel pagina’s of teveel mappen of teveel tekst. Zoals met veel waar te voor staat, is dit niet goed behalve tevreden. Anyway Google houdt van een kort url zeg maar 100 letters. Nu kunnen pagina’s wel een lange titel hebben als de url maar kort is. Ook fijn om te weten hoe langer jouw website bestaat en hoe actiever je bent, hoe hoger je in de ranking komt.

Heb je nu een website/webshop in meerdere talen? Dan zijn daar ook nog wat zaken waar je aan kunt denken: kies voor een mappenstructuur in plaats van een subdomein voorbeeld.com/de versus de.voorbeeld.com (ook veel handiger bij Google Analystics als je het op deze wijze inricht). En bij diverse domeinnamen denk aan .nu .info .com laat deze pagina’s doorlinken naar jouw hoofdwebsite.

Verder ziet Google graag een website waar veel gebeurt. Hoe meer aanpassingen je maakt, hoe sneller Google het aanpast in zoeken. De laadsnelheid van jouw website heeft zowel invloed op ranking in zoekmachines als op de gebruikerservaring, want: des te sneller de laadsnelheid, des te beter zoekmachines pagina’s kunnen laden en indexeren en elke seconde dat de website langer laadt, zorgt voor vertrek van bezoekers. Besef je ook dat plugins de laadsnelheid van de website negatief beïnvloeden en gevoeliger maakt voor hackers. Alle plugins en alle thema’s binnen WordPress die je niet gebruikt verwijderen. Je kunt het vergelijken met de harde schijf van je computer die vol staat/raakt. Zorg daarnaast dat de afbeeldingen die je upload zo klein mogelijk zijn.

Wat zijn de belangrijke zoekwoorden voor jouw organisatie en voor jouw website. Maak een inventarisatie voor iedere relevante URL en op aspecten als zoekvolume en/of conversies. Neem de best converterende zoekwoorden vanuit Google Analytics en Google Adwords. En die heb je want je bent heel braaf eerst met deze twee eerst aan de slag gegaan. Daarnaast kun je gebruikmaken van Google Adwords hulpprogramma ‘Zoekwoordplanner’.

Daarna kun je aan de slag met title tag en meta description. Een title tag is de blauwe tekst in Google bij jouw zoekresultaat, de grijze omschrijving is de meta description. Zorg ervoor dat je title tag minder dan 55 tekens bevatten om volledig te worden getoond in zoekresultaten en meta description minder dan 140-160 tekens en maak ze zo uniek mogelijk.

Heb je de term SEO copywriting langs zien komen? Dat is zo schrijven dat Google je ook weer hoger rankt in zijn zoekresultaten. Hoe doe je dat? Een richtlijn is tenminste 300 woorden per pagina, zorg voor verschillende varianten (synoniemen en meervoudsvormen) van de belangrijkste
zoekwoorden in de tekst, zonder overmatig gebruik te maken van één zoekwoord. Belangrijk daarin is de keyword density: aantal keer dat het zoekwoord voorkomt in de tekst. Gebruik verder bij de opmaak van jouw teksten de H-koppen. H-koppen zorgen voor een fijne leesbaarheid en verdelen pagina in onderwerpen.

En als laatste kan je nog aan de slag met alt-tag en de bestandsnamen van afbeeldingen op jouw website. Alt = alternative en worden getoond als afbeeldingen niet worden geladen bijvoorbeeld bij voorgelezen websites. Geef een afbeelding een zoekwoord mee in plaats van img-001. Beide kan je invoeren als je de afbeelding upload in de cms.

Het derde onderdeel link populariteit, daar ben ik kort over. Intern heb jezelf in de hand; zijn er links van de ene naar de andere pagina. Extern is linkbuilding of te wel linken van de ene website naar een andere website. Het gaat daarbij niet om de kwantiteit maar om de kwaliteit van de links.

In deze blog heb ik je willen meenemen in de wereld van SEO. Een kort kennismaken want er is nog zoveel meer te leren en te weten. Blijf up to date door diverse blogs en artikelen te lezen of volg een training over SEO.

Ik wens je veel succes bij het verkrijgen van een goede online zichtbaarheid en hogere ranking bij Google! Laat je even weten of het goed gelukt is.

(met dank aan Dennis Mickers voor de Zoekmachine optimalisatie training)

Photo by Jeremy Bishop on Unsplash
Google adwords
blog

Tweede wagon in Google trein is Google Adwords (SEA)

Tweede wagon in de Google trein, huh? Ja, eigenlijk kan je het zien als een treintje met wagons. De eerste wagon is Google Analytics, tweede wagon is Google Adwords (SEA) en de derde wagon is Google zoekoptimalisatie (SEO).

In de vorige blog heb ik kort uitleg gegeven over het gebruik en inzet van Google Analytics. Ik hoop dat het een beetje gelukt is. Nu gaan we verder met Google Adwords. Als eerste tip, pas op als je een Google Adwords account aanmaakt dat je niet meteen op de Google Adwords Express zit. Misschien denk je lekker snel, zo’n een hogesnelheidstrein, maar snel is niet altijd beter. Google denkt aan de $ dus met Express zoef je meteen door naar het maken van een advertentie in plaats van dat je alles eerst eens goed inricht.

Eerst nog even een toelichting: als je een zoekopdracht geeft bij Google zie je dat de eerste vier zoekregels vaak een advertentie zijn, vroeger waren dit er drie. Nu is alles boven de scroll-lijn een advertentie. (dat wetende heeft Adwords het meeste zin als je dus ook echt bij de eerste vier staat).

Verder kijkt Google naar twee variabelen:

  1. geld – wat ben je bereid te betalen per klik (cpc)
  2. kwaliteitsscore of relevantie.

Bij de kwaliteitsscore heb je weer drie variabelen:

  1. advertentierelevantie
  2. verwachte ctr (Click-Through-Ratio)
  3. ervaring op bestemmingspagina.

Google Adwords wil graag dat je een dagbudget aangeeft. Dagbudget x 30.4 = maximaal wat je per maand uitgeeft. Maar… zoekwoorden verschillen erg per prijs per klik. Populaire woorden geven natuurlijk een hogere prijs, maar ook branche heeft effect. Je moet dus echt wel wat budget hebben om wat effect te hebben. Je hebt de mogelijkheid om in twee netwerken te adverteren: zoeknetwerk (tekst in google) of displaynetwerk (advertentie op een pagina). Waarbij zoeknetwerk pro-actief is; men is gericht op zoek, bij display is dit meer re-actief; men ziet de advertentie en klikt erop (behalve als ze ad-blockers hebben geïnstalleerd, dan zien ze je advertentie niet). Je kunt altijd kiezen voor zoekterm of display. Je kunt ook kiezen op welke website jouw display komt. Denk bijvoorbeeld ook aan de banners en advertentie op You-tube. Ieder geval afhankelijk van jouw doelstellingen kies je voor zoektermen of display.

Hoe langer je bezig bent, hoe meer en beter je inzicht krijgt over hoe je het beste jouw advertenties kunt inrichten. Daarop kan je dan weer jouw website aanpassen. Zorg dus dat je het niveau campagnes goed inricht met daaronder diverse advertentiegroepen (denk aan thema’s of zoekwoorden) met daaronder weer diverse advertenties. Zo zie je welke het beste werkt!

PS ben je nu een non-profitorganisatie? Kijk dan een op Google Ad Grants, dan krijg je namelijk een maandelijks advertentietegoed van Google.

Ik wens je veel succes bij het inrichten van Google Adwords! Laat je even weten of het goed gelukt is.

(met dank aan Dennis Mickers voor de Google Adwords training)

blog

Meten = weten met Google Analytics

In mijn vorige blog had ik beloofd dat ik de aankomende keren over Google zou schrijven. En belofte maakt schuld. Zit er een logische volgorde in mijn behandeling van Google Analytics, Google Adwords (SEA) en Google zoekoptimalisatie (SEO). Jazeker!

Google Analytics geeft je de mogelijkheid om van een website de statistieken te verzamelen en in rapporten weer te geven. Hierdoor krijg je zicht op bezoekersstromen, doelgroepen en paginaweergaves. Deze statistieken geven weer input voor reclamecampagnes via Adwords of dat je zelfs delen van de website moet aanpassen aan het gedrag van de bezoeker. Daarom is het zo goed om bij de start van een nieuwe website meteen Google Analytics in te richten.

Google Analytics is nauw verbonden met Google Adwords. Adwords geeft je dan weer inzicht in geschikte zoektermen, die je in jouw webteksten kan laten terugkomen. De uitkomsten van Adwords zijn de basis voor zoekoptimalisatie. Ofwel SEA = korte termijn, SEO = lange termijn.

Alles start met een account van Google. Nadat je een Analytics account hebt aangemaakt begin je bij het onderdeel beheerder. Account -> Property -> Weergave zijn dan ook de stappen die je moet volgen om te starten. Zorg dat je bij Weergave er minimaal twee hebt, één Weergave waarin je jijzelf en medewerkers die de statistieken kunnen vertroebelen eruit gefilterd zijn.

En andere belangrijke stap is het toevoegen van de trackingcode op jouw website. Op elke pagina die je wilt meten, zorg je dat de trackingcode wordt geplaatst. Altijd op de header, niet page of footer. Je vindt de trackingcode onder Property -> Trackinginfo -> Trackingcode.

Bij doelen geef je een extra laag aan jouw informatie op jouw rapporten. Doelen gebruik je vooral bij een website, ecommerce bij een webshop.

Nog een korte legenda bij de rapporten op de homepage van jouw Google Analytics account:

  • Realtime: wat gebeurt er op dit moment
  • Doelgroep: wie bezoekt jouw website
  • Acquisitie: op welke wijze (organic, direct, referral, social media)
  • Gedrag: op welke pagina komen de bezoekers binnen, welk pad volgen ze en waar stappen ze er weer uit
  • Conversies: dat het dat doet waarvoor je jouw website hebt ingericht; sales, leads, contactformulier ingevuld.

De eerste resultaten zie je na 24 uur. Google meet per pagina.

Ik wens je veel succes bij het inrichten van Google Analytics op jouw website! Laat je even weten of het goed gelukt is.

(met dank aan Dennis Mickers voor de Google Analytics training)

Digitale ruis
blog

Blogstress over keuze communicatie onderwerpen

Het lijkt zo leuk om korte blogs te schrijven over mijn werkzaamheden, mijn verwonderingen nu ik zzp-er ben, maar ook tips en trucs of uitleg te geven over zaken uit het brede communicatievak.

Maar afgelopen week liep ik werkelijk over van allerlei informatie die belangrijk, handig, nuttig en waardevol zijn. En waar begin je dan, welke keuzes maak je, welke onderwerpen zijn echt belangrijk, welke hebben misschien wel meer prioriteit?

Is het dat Facebook diverse wijzigingen heeft doorgevoerd? Ze willen meer sociale contacten faciliteren en daarom krijg je minder bedrijfsnieuws op je tijdlijn. Welke gevolgen heeft dit voor jouw bedrijf? Of dat ze het afstraffen dat je een tag, like and share post publiceert. Al zie ik ze nog genoeg langskomen, maar of het ook het bereik geeft dat je wilt….

Zal ik het met je hebben over hoe je een goede briefing schrijft voor een website, of beter gezegd, waar moet een goede website allemaal aan voldoen. En is het dan beter om een custom made website te maken door een bureau of ga je lekker zelf aan de slag met WordPress en consorten.

Ga ik tips delen over hoe je een goede LinkedIn bedrijfspagina maakt, want met de nieuwe regels bij Facebook is het verstandig om niet op één paard te wedden (is sowieso waarschijnlijk niet handig, maar dat terzijde). En hoe zet je zo’n bedrijfspagina dan handig in.

Vertel ik wat meer over de beste manieren om een evenement te promoten, want dat is ook nog wel een vak apart. Het lijkt zo leuk om iets te organiseren: je hebt een fantastisch idee met een super projectplan en een gemotiveerd (vrijwilligers) team. Maar daar red je het niet mee. Een evenement verkoopt zich niet vanzelf, al helemaal niet als het de eerste editie is.

Of zal ik het dan toch maar hebben over de gevolgen van GDPR (General Data Protection Regulation) of AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming), die per 25 mei 2018 gehandhaafd wordt en de huidige Wet bescherming persoonsgegevens (Wbp) vervangt. En wat dat betekent voor alle gegevens die je van jouw klanten registreert maar nog meer waarvoor je die gebruikt.

Je snapt het, meer dan genoeg onderwerpen om een blog over te schrijven. Maar gezien het feit dat we als mensheid steeds meer naar grote of kleine schermen zitten te kijken, besluit ik even niet mee te doen met de digitale ruis. Ik kan het je aanraden een weekend digitale detox. Maak een wandeling, lees een boek, wees creatief. Je zult zien, het geeft je zoveel meer om alles weer beter te zien en aan te kunnen!!

PS en ik beloof je de aankomende drie weken neem ik je mee in de wereld van Google: Google Analytics, Google AdWords (SEA) en Google zoekoptimalisatie (SEO).

PPS toch wat stress vanwege een van de bovengenoemde onderwerpen? Bel of mail dan praat ik je rustig bij onder het genot van een kopje koffie en thee;-)