Meten = weten met Google Analytics
In mijn vorige blog had ik beloofd dat ik de aankomende keren over Google zou schrijven. En belofte maakt schuld. Zit er een logische volgorde in mijn behandeling van Google Analytics, Google Adwords (SEA) en Google zoekoptimalisatie (SEO). Jazeker!
Google Analytics geeft je de mogelijkheid om van een website de statistieken te verzamelen en in rapporten weer te geven. Hierdoor krijg je zicht op bezoekersstromen, doelgroepen en paginaweergaves. Deze statistieken geven weer input voor reclamecampagnes via Adwords of dat je zelfs delen van de website moet aanpassen aan het gedrag van de bezoeker. Daarom is het zo goed om bij de start van een nieuwe website meteen Google Analytics in te richten.
Google Analytics is nauw verbonden met Google Adwords. Adwords geeft je dan weer inzicht in geschikte zoektermen, die je in jouw webteksten kan laten terugkomen. De uitkomsten van Adwords zijn de basis voor zoekoptimalisatie. Ofwel SEA = korte termijn, SEO = lange termijn.
Alles start met een account van Google. Nadat je een Analytics account hebt aangemaakt begin je bij het onderdeel beheerder. Account -> Property -> Weergave zijn dan ook de stappen die je moet volgen om te starten. Zorg dat je bij Weergave er minimaal twee hebt, één Weergave waarin je jijzelf en medewerkers die de statistieken kunnen vertroebelen eruit gefilterd zijn.
En andere belangrijke stap is het toevoegen van de trackingcode op jouw website. Op elke pagina die je wilt meten, zorg je dat de trackingcode wordt geplaatst. Altijd op de header, niet page of footer. Je vindt de trackingcode onder Property -> Trackinginfo -> Trackingcode.
Bij doelen geef je een extra laag aan jouw informatie op jouw rapporten. Doelen gebruik je vooral bij een website, ecommerce bij een webshop.
Nog een korte legenda bij de rapporten op de homepage van jouw Google Analytics account:
- Realtime: wat gebeurt er op dit moment
- Doelgroep: wie bezoekt jouw website
- Acquisitie: op welke wijze (organic, direct, referral, social media)
- Gedrag: op welke pagina komen de bezoekers binnen, welk pad volgen ze en waar stappen ze er weer uit
- Conversies: dat het dat doet waarvoor je jouw website hebt ingericht; sales, leads, contactformulier ingevuld.
De eerste resultaten zie je na 24 uur. Google meet per pagina.
Ik wens je veel succes bij het inrichten van Google Analytics op jouw website! Laat je even weten of het goed gelukt is.
(met dank aan Dennis Mickers voor de Google Analytics training)
